⌘115. Чеклист з розвитку особистого бренду

Почнемо з очевидного питання: навіщо тобі потрібно розвивати власний бренд? Якщо ти сам не можеш відповісти на це питання, то швидше за все тобі не потрібно розвивати особистий бренд і витрачати час на цей текст.

Ну а якщо зовсім просто, то прокачанний особистий бренд допомагає закривати два завдання: власне его (я роблю щось значуще, мене поважають/люблять/знають) та зовнішні соціальні контакти (нові знайомства, клієнти/партнери/співробітники). У моїй практиці пост в особистому обліковому записі у фейсбуці часто дозволяє закрити складну вакансію в рази швидше, ніж робота команди рекрутерів.

Перший дисклеймер: цей чеклист не прокачає твій власний бренд. Він може дати основу для того, щоб регулярно та системно працювати.

Другий дисклеймер: якщо ти плануєш делегувати розвиток особистого бренду команді помічників, одразу забудь про це. Люди (твої майбутні читачі) — не дурні, вони хочуть читати твої думки, а не думки найнятих тобою співробітників (хоч би якими крутими вони були).

  1. Почни з того, що створи гугл-таблицю (я взагалі всі справи починаю з цього пункту).
  1. Загугли своє ім’я та прізвище (кирилицею, латиницею, у лапках і без) і дійди до десятої сторінки видачі за кожним із запитів.
  1. Збери результати та розділи на два основні блоки у твоїй таблиці: «мої сторінки» (тут будуть всякі соціалки та інші сайти, на які ти додав інформацію про себе і можеш зайти під логіном/паролем та відредагувати це) та «сторінки про мене (тут будуть всякі згадки, інтерв’ю, публікації і так далі).
  1. Вибери основні канали комунікації, які будуть тобі зручні (з будь-якого пристрою) та приємні. Я, наприклад, вибрав фейсбук, лінкедін та телеграм.
  1. Чітко розділи, що і куди ти хочеш публікувати. У моєму випадку фейсбук та телеграм є моїми „брендовими“ каналами, де я збираю якісну аудиторію і куди готую пости, що підтверджують мою професійність, трохи розбавляючи особистим.
    При цьому я повністю дублюю ці публікації в лінкедін (яким більше взагалі ніяк не займаюся і не витрачаю на нього час). А інстаграм у мене є лише особистим каналом, де дуже рідко у сторіс можуть з’являтися робочі штуки.
    Виходить, коли хтось захоче на тебе підписатися, він повинен мати чіткий і зрозумілий вибір: він хоче стежити за твоєю бізнес-часткою чи за особистим життям?
  1. Напиши коротке біо про себе, намагайся вкластися в 140 символів: місткий і короткий текст типу „Андрій Чумаченко, співзасновник і партнер у агентстві Netpeak“.
  1. Відкрий блок „мої сторінки“ з п.3 і уважно вивчи кожне посилання там. Видалити (саме знайди пароль, залогінься та видали) ті акаунти або пости (зазвичай це щось дуже старе), які можуть тебе якось скомпрометувати (тупі, не смішні, образливі або просто не актуальні цього року).
    У всіх інших постав однакову аватарку, біо з п.6 та посилання на свої основні сторінки з п.4. Тобто коли хтось тебе гуглитиме, він повинен, зрештою, потрапити на обрану тобою основну сторінку, яку ти ведеш.
  1. Відкрий блок „сторінки про мене“ і уважно вивчи кожне посилання, а також проведи простий скоринг, типу:
    — у заголовку є твоє прізвище = 2 бали
    — у заголовку є назва твоєї компанії = 1 бал
    — у тексті є активне посилання на тебе (твої облікові записи) = 2 бали
    — у тексті є активне посилання на твою компанію = 1 бал
    — кількість переглядів (якщо можна переглянути на сторінці) > 1000 = 1 бал; >10 тисяч = 2 бали
    — Середньомісячний трафік по similarweb: >100 000 = 2 бали; >мільйона = 3 бали
    — Це блог (ти сам писав і розміщував), стаття (писав редактор) або інтерв’ю особисто з тобою: за статтю 2 бали, за інтерв’ю 3 бали.
    Далі відсортуй по набраних балах і вибери верхні публікації (якщо їх не багато, то просто вибери всі, у яких більше одного бала) та використовуй їх у вигляді постів у твоїх основних каналах (якщо ще не зробив цього) та у профілі лінкедін.
  1. Опціональний пункт: зроби окрему сторінку, де збери все обране з пунктів 5, 6, 7 та 8. Вона стане джерелом та аргументом для виступів та публікацій у майбутньому.
  1. Підпишись на десяток актуальних у твоїй сфері телеграм-каналів (збери їх в окрему папку) і зроби собі в календарі щодня 30-хвилинну „зустріч“, коли заходитимеш у цю папку і скануватимеш нові пости.
    Це — готове джерело ідей для регулярних публікацій, навіть найпростіших, на зразок посилання на новину з коментарем „це марення, тут все не правильно“ або „він змінив усе, що я раніше знав про 1С“.
  1. Обов’язково монітор події у своїй компанії і вироби правило: „відбулося що завгодно прикольне — одразу напишу про це у фейсбук“. Провели вакцинацію, зібрали та утилізували батарейки, стали найкращою агенцією з контекстної реклами в Україні, вийшов новий випуск підкасту — все це інфоприводи.
  1. Вибери цікавих та крутих людей у твоїй сфері, знайди їх профілі у фейсбуці та пройдися за їхніми списками друзів. Витрати кілька годин, але збери собі цікаву та корисну аудиторію, яка, в майбутньому, читатиме та репоститиме тебе.

Ось і все, основа готова. Якщо тобі вистачить бажання та посидючості підтримувати цей процес, то далі ти вже зможеш бачити результат та пожинати плоди вкладеного часу у розвиток твого особистого бренду.

Підписатися у Telegram

Надіслати
 3   26 дн   Sad But True   лайфхаки